巴啦啦变身爆火，迷你世界借势IP开启“全民创造”模式
厂商 2021-09-17 12:26:32 浏览 人评论
从沙盒平台到IP矩阵，从提出“全面创造”理念到屡屡联动破圈，近期《迷你世界》动作频频，多次IP联动均取得不俗效果。而迷你世界的用户规模也在不断增长，IP拉动“创造”的路线已逐渐清晰。
IP矩阵如何撬动“全民创造”
“全民创造”是迷你世界提出的全新理念，认为创造不应是小众的而应该是全民的。迷你世界这样的沙盒工具，提供强大的创意、编辑与实现的能力，不仅应该是优质的创造工具，更应该成为全民的创造生态入口。
作为一款沙盒工具，如何不断向外辐射影响力，让更多的人理解沙盒创造的理念，加入全民创造的队伍中来呢？迷你世界给出的答案是IP。
迷你世界先后投入大量的资金与力量用于IP孵化，先后创造了《花语程行》，《龙响天下》等知名IP，并着力打造系列大电影。其目的即采用IP先行策略，以IP绕开产品类型的壁垒，实现外部圈粉反哺平台的策略。
以此次巴啦啦小魔仙合作为例，短短24小时内即获得一众UP主的跟进，借助该事件成功让《迷你世界》虚拟偶像美少女花小楼迅速刷屏社交平台，短短3天即实现超过2000万曝光。
虚拟偶像+魔性歌曲让不少二次元爱好者路转粉，从认识一位可爱的虚拟偶像到逐渐发现创造她的“迷你宇宙”。
IP不仅是破圈利器，更是内容生态的催化剂
《迷你世界》作为沙盒平台，为全民创想参与者们提供一站式管理、编辑、测试、发布的开发工具，协助创作内容及分发，同时与近百家内容平台达成深度合作，纵观《迷你世界》的IP联动，无一不与其重点孵化的生态内容，有着精密的关联。
“小马宝莉”、“巴啦啦小魔仙”主攻女性用户市场，主打放置、养成、社交玩法。“变形金刚”则与“迷你世界”的科技元素与电石玩法紧密结合。与其他游戏仅通过联动“镀金”营销，单纯为了拉新变现不同。《迷你世界》的每一次联动，都能撬动大量关联UGC内容的诞生，同时也借助IP合作，向开发者源源不断的输送新的主题与内容。
《迷你世界》认为IP自身就是优质创造的产物，长期以来，基于各类IP发展的ACGN文化表现出了极强的生命力，不断培育与引入新的IP，不仅是为了曝光，而是将更多的IP爱好者，在迷你世界这一平台变成IP文化的创造者，最终实现“全民创造”的愿景。
目前，沙盒平台的竞争已逐步进入下半场，从“细分市场”到“全民创造”是必然趋势。《迷你世界》的自有IP矩阵是一大独有优势，这一优势能否帮助其在竞争中持续抢占优势身位，让我们拭目以待。
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