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疫情向下产业向上,中国电竞产业变局之年如何“二次崛起”?

厂商 2020-02-24 17:56:42 浏览 人评论

 作者/巩强  

四川非遗文创产业发展研究院 副院长

中羲文创智库 创始人

北京市推出全国首个针对电竞产业的恢复和发展提出指导性的政策,为什么电竞产业会被率先提上恢复“疫后经济”的议程?中国电竞行业步入变局之年,下半场是一场截然不同的竞争,从简单粗暴到精细化运营,当下正是转型之机。今天,我们带来关于电子竞技在疫后行业发展和产业创新的三个趋势性的思考。

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◎ 北京出台《关于应对新冠肺炎疫情影响促进文化企业健康发展的若干措施》

2月19日,北京市委宣传部、市政府新闻办联合多部门召开新闻发布会,宣布市文化改革和发展领导小组办公室出台《关于应对新冠肺炎疫情影响促进文化企业健康发展的若干措施》。《措施》特别强调着力深化文化科技融合,大力发展“文化+互联网”,明确新兴业态、场景应用的主攻方向,为文化企业更好地抓住发展机遇提供指引。 

针对电子竞技产业,北京市委宣传部提出打造“电竞北京2020系列活动”,协助电竞企业在危机中寻找新机遇,举办首届国际电竞创新大会、电竞之光展览交易会等活动。新闻发布会中特别提到,将与腾讯公司、腾讯电竞联合举办王者荣耀世界冠军杯总决赛,为首都建设电竞科技消费体验区,积极培育电竞消费场景作出努力,从而推动北京电竞产业高质量发展,共同促进首都文化消费。
 
这也是疫情后,首个地方政府针对电子竞技产业的恢复和发展提出指导性的政策。
 
短期冲击:疫情爆发后的电竞行业 

2020年是电竞行业的“大年”。

去年底,国际电子竞技联合会(GEF)的成立为电竞打开了通往传统体育的大门;2020年第十届英雄联盟全球总决赛将在上海举行;除了北京、上海,广州、杭州、成都、重庆、西安等城市都在发力;一些中小城市也纷纷加入“赛道”,其中不少都曾提出数十亿、甚至上百亿级的投资计划。

 ◎ 全国12个省市积极响应电竞市场变化 (玩加智库)
 
一切都朝着美好的前景顺利地进行着。但是谁也没有想到,肺炎疫情悄然无声地爆发了。
 
作为电竞行业最为核心的项目,电竞赛事在疫情中遭遇冲击。在体总指示暂停四月份之前所有赛事活动之后,多项体育赛事宣布延期或取消,几乎所有电竞赛事都做出调整。国内赛事的全面延期预计将会造成较大的后续影响,尽管头部赛事的整体商业价值不会受到影响,但相关线下赛事的延期无疑会让电竞行业陷入短期停滞的假象。

 ◎ 赛事延期,《英雄联盟》最先进入了线上内容的增加铺垫:《LPL百大战役回顾》

对于赛事公司而言,线下赞助权益、门票的缺失,注定将造成不小的商业损失。而线下赛事的延期,让国内的职业俱乐部日常运营成本增加、俱乐部成绩也因运动员无法正常归队而受到影响。此外,赛事自救期间转为“线上赛”模式的赛制公平性和观赏性如何保障、赛事方与赞助商的合作权益补偿等问题都会让相关从业人员十分头痛。
 
变局之年:产业变革已经进入下一阶段 

 起源于游戏,兴盛于互联网,得益于政策助燃,中国电竞产业从备受质疑到官方正名,如今步入发展快车道。今天的电子竞技,已经成为集科技、竞技、娱乐、社交于一身的独立产业,规模扩大潜能突破、政策扶持初显成效、商业融合产业升级,都在彰显中国电竞行业发展已经进入新阶段。

◎ 电子竞技行业重点政策概览 Source:Mob研究院

◎ 全球电竞观众规模 Source:企鹅智库

2019年全球网民数量为43.9亿,其中电竞观众约占10.34%。中国如今已成全球最大的电竞用户市场,拥有全球数量最多的核心电竞爱好者,达到7500万。

◎ 全球电竞产业发展特征 Source:企鹅智库

2019年,是全球电竞市场的一个重要里程碑:全球电竞市场规模首次超过10亿美元。放眼全球范围,发达国家迎来电竞投资热潮,发展中国家群众基础迅速扩大。传统体育经济与互联网产业触角的共同延伸,加速了全球电竞产业的成长。
 

◎ 中国电竞产业生态体系 Source:Mob研究院

经过多年的摸索,中国电竞商业模式逐步完善。赞助及冠名收入、转播权、赛事直播用户付费成为主要商业来源。电竞赛事是电子竞技产业生态体系的中流砥柱。电竞产业链包括“上游的内容授权,中游的电竞赛事,下游的内容传播”。赛事是电竞生态体系的核心,成功的电竞赛事可以反哺游戏内容本身,而电竞内容传播和泛电竞衍生产业也均围绕着电竞赛事展开。

在未来,随着电竞的出圈和大众化普及,中国电竞用户基础将进一步扩大。预计在2022年,中国将会有4.3亿电竞用户,这意味着近1/4的中国人都在关注电竞。电竞行业和电竞文化在主流社会的崛起令人惊叹,而且未来可能会更加光明。  

重新定义:“后疫情”的电竞机遇 
 
电竞行业最特别的地方在于,从业者和消费者大都是年轻人。根据腾讯电竞发布的《2019年度中国电竞人才发展报告》,44%的电竞从业者不超过25岁。被称为年轻人交流方式的电子竞技,因为原生于电脑、互联网,与生俱来的“线上属性“天然具备抵抗疫情风险的能力,但电竞也逃不开疫情对于第三产业的整体冲击。

相比此前的井喷态势,电竞用户增速在2019年开始趋向平稳,但3.5亿存量用户的运营对于正处于快速成长阶段的中国电竞来说已然是一个挑战。疫情持续期间,正是一个良好的窗口期去回顾、调整并积极迎接即将迎来的下半场挑战。与上半场跑马圈地的阶段不同,下半场是一场截然不同的竞争,从简单粗暴到精细化运营,当下正是转型之机。今天,我们带来关于电子竞技产业在疫后行业发展和产品创新的三个趋势性的思考。

01.“城市电竞”被重新定义

回顾北京政府宣布的疫后经济恢复措施,为什么电竞产业会被率先提上恢复“疫后经济”的议程?
 
众所周知,疫情期间,以网络游戏、网络视频、数字音乐、知识付费等为代表的“在线经济”文化业态取得了爆发式增长。北京文化产业相关主管部门准确捕捉到了疫情给文化产业带来的新变化,足以看出政策制定者力图在文化产业中培育经济新动能,布局新经济格局的用意和决心。决策立足于发挥文化产业对国民经济的带动、对城市更新的影响,符合北京市文化产业的发展特点和长远发展方向。
 

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当下,全国各地积极拥抱电竞,主要出于对电竞产业的看好。电竞项目可以在短时间内为城市带来巨大曝光量和关注度,带来旅游流量和城市品牌的活动经济,也能够带动诸如游戏开发、游戏运营、动漫制作等相关产业的发展。简而言之,直接带动旅游和消费,间接拉动其他相关产业。而目前除了官方赛事及第三方赛事外,中国电竞仍需要提供更多的基层赛事,让更多的用户能够从赛事中找到电竞的地域归属感及荣誉感。

随着各大城市抢滩“电竞城市”,我们可以看到电竞能够在短时间内聚集大量的人流及浓厚情感,这让电竞与城市的结合拥有了更大的空间。除了助力城市名片打造,丰富居民精神生活之外,电竞也拥有了更多的可能性。
 
02.电竞文化破壁带来的跨界生存力
 
从诞生之初,电竞就不断的出现衍生文化内容。比如S7的“毒奶”、S8的“立Flag”,S9的电竞春晚和下饭文化,能够被玩家关注与广泛传播的“梗文化”不断推陈出新。各种互联网平台为电竞“梗文化”的流行提供了土壤,而且在传播中不断为其提供新素材,这使得电竞文化具有非常强的发展力和破圈力。对于电子竞技来说,这也是它从“小众”到“主流”的天然优势。
 
如今,越来越多的商业力量瞄准了庞大的青年群体的活跃度,洞察到电竞在承载年轻用户情感方面具有天然优势,作为一块具有极大流量的“价值洼地”,电竞的商业合作伙伴通过更加多元化的方式与年轻用户交流沟通。

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而电竞在与各种传统品牌的合作中,相互找到了全新的共赢点,未来还需更进一步放大自身(相比传统体育)的线上优势。比如LOL与LV品牌的联名皮肤,和平精英与玛莎拉蒂的联名活动等,超过数百万粉丝通过收看电竞赛事观看广告、购买商品、活动集资、追随他们最喜爱的玩家和品牌以及进行游戏道具购买等多种商业转化。这些跨界合作带给电竞的不仅是知名度和经济收益,而是指向了一条围绕年轻人数字生活方式展开的跨界式创新路径。

电竞产业毕竟不同于传统的体育产业,需要发掘自身独特的生存之道。网生电竞综艺、电竞线下剧场演出和文旅主题实景剧目、综合性的专业电竞场馆、电竞潮牌店、电竞主题餐饮等等题材上,仍有大量的空白需要类型创新和品牌化。新文创下的电竞,内核之外可以是一档综艺,一部动漫,一件卫衣又或者是一件VR设备。在吸引庞大电竞人群流量的同时,通过IP营造推动电竞产业下沉与落地。
 
03.中国故事的新时期打开方式
 
在当下的全球文化消费图景里面,互联网技术带来了无国界的繁荣。信息传播的地域差被磨平,年轻人被发达国家输出的强势文化所吸引,加速抛弃传统的民族文化,文化消费呈现出显著的马太效应。
 
目前,全球60%的动漫产品来自日本,50%的总放映时间归属美国电影。强势的文化输出地位,源自两国完善配套的发行体系和授权产业。而中国文化却面临着一种酒香藏于深巷的困境。让世界了解中国、输出新时代的中国文化符号,正变得前所未有重要。走出去,不仅是文化IP自身的需要,文化产业的需要,也是国家的需要。
 
近年来,中国电竞在国际顶级赛事和大型传统体育场上频频亮相,不断取得优异成绩,全球见证中国电竞成长速度,不仅为文化产业拓展新场景,同时也为中国文化输出带来弯道超车的机会。比如国际电子竞技联合会(GEF)的成立,腾讯成为GEF全球首席创始合作伙伴。通过GEF,我们得以与更多不同国家和地区的伙伴展开合作,让更多的人体验到电竞的无穷乐趣,从而促进电竞的全球化发展。

◎ 2019年12月16日 国际电子竞技联合会成立

再比如2018《英雄联盟》MSI季中冠军赛,在这场德国柏林举办的比赛中欧洲战队Fnatic的粉丝纷纷拿起了印有中文标语的RNG战队应援物,用生硬的中文为中国战队高喊“加油”二字。前有“乒乓外交”,而在新时代的背景下,“电竞外交”也许会越来越多地走上世界的舞台。

在共克时艰时期,北京率先对电子竞技产业的恢复与发展提出实质性指导政策,可谓行业发展的强心剂。电竞作为新兴发展的产业,在疫情中的困境已经受到政府层面的广泛关注。宣布王者荣耀世界冠军杯落户首都,展现出政府对头部电竞赛事发展的支持。腾讯电竞方面表示,2020年仍将持续推动多场高规格的电竞赛事落地北京,探讨更多电竞产业的结合方式,助力北京电竞产业的发展。

当下电竞行业面临的冲击是短暂的。北京市颁布的政策或将成为全国城市在制定文化产业政策时的风向标。在疫情减退后,电竞产业极有可能成为多地政府恢复地区经济发展的重要着力点。作为日益规范化、更受大众认可的复合型产业,电子竞技在各界政府的认可与支持下,必将拥有更高维度的视野以及社会责任,进一步融入经济发展的主流。

疫情之下,正如2019年王者荣耀世界冠军杯传递的“顺风不浪,逆风不倒”的竞技精神,“稳住!我们能赢”的求胜信仰。我们更期待业内有识之士可以在“沉淀”中爆发,用成本、体验、效率的结构性变化,改造我们习以为常的每一种“电竞”消费常态,同时也为中国文化符号的打造与出海,开拓更广的可能性。

王者,无惧挑战!

参考资料:

1、企鹅智库:2019全球电竞行业与用户发展报告

2、玩加电竞智库:2019年电竞行业深度调研报告

3、Mob研究院:2019电竞行业白皮书

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